Inicialmente é preciso identificar quem é quem na negociação. Chamemos o blogueiro que anuncia links patrocinados do Google de “afiliado” e o site/empresa que anuncia algum produto/serviço de “anunciante”.
O Google trabalha com duas diferentes lógicas – de pagamento por clique, ou seja, a cada usuário que for direcionado para o site do anunciante o afiliado recebe uma determinada quantia; e pagamento por cada mil impressões (vizualizações) do anúncio. Quantia essa que é definida pelo anunciante no ato de contratação do serviço de anúncios Google, chamada de CPC (custo por clique) ou valor máximo pago por clique. Esse valor o Google nunca revela.
O processo de seleção que irá definir quais links serão anunciados no blog do afiliado é determinado por um leilão. É muito importante entender as regras desse leilão para poder compreender como a receita publicitária é gerada através do Google.
Um “potencial de receita” (CPM) é calculado para cada anunciante em cada site/blog afiliado. Isso quer dizer que o Google gera um índice de relevância específico para cada anunciante em um determinado site/blog afiliado. Dessa forma o risco de se ter anúncios não interessantes para o conteúdo produzido pelo afiliado é reduzido.
2) Entendendo um pouco melhor o Google Adsense:
O Google Adsense oferece três tipos de publicidade ao afiliado: adsense para pesquisa, adsense para conteúdo e adsense para referência. Os mais importantes de se compreender são o para conteúdo e para referência, uma vez que o adsense para pesquisa não passa de outro método de se disponibilizar links patrocinados.
2.1) Adsense para conteúdo:
O adsense para conteúdo são aqueles blocos de links, anúncios gráficos, textuais ou gadgets que ficam espalhados pelo blogue. Um banner abaixo do título do blogue ou então um retângulo ao lado do post. Os anúncios ali contidos podem possuir duas naturezas: pagos por clique (CPC) ou pagos por impressões (CPM).
Na página de ajuda do Google Adsense pode-se encontrar a definição para anúncio CPM:
CPM é a abreviatura de “custo por 1000 impressões”. Os anunciantes que publicam anúncios de CPM definem o preço desejado por 1000 anúncios veiculados, selecionam os sites específicos nos quais desejam seus anúncios veiculados e pagam sempre que os anúncios são exibidos.
Mas esse tipo de anúncio não é o mais comum na maioria dos blogues. Geralmente são caracterizados como anúncios direcionados, ou seja, o anunciante escolhe os sites onde quer que o seu produto/serviço apareça. Para aparecer em um blogue é necessário que a receita potencial dele seja maior que a receita potencial de um anúncio CPC (pago por clique). Na maioria das vezes os anúncios CPM ocupam um espaço inteiro de publicidade, seja um arranha-céu, um banner ou um retângulo médio.
Por outro lado temos os anúncios CPC que remuneram o afiliado por clique. Mas o cálculo depende também do número de impressões do anúncio, pois esse é realizado através de um outra sigla – o CTR (clickthrough rate ou taxa de cliques). O CTR não tem nada de compliado: soma-se o número de cliques que um anúncio recebeu e divide-se pelo número de vezes que ele foi exibido. Isso ajuda a evitar cliques fraudulentos e garante ao anunciante que todos os cliques são oriundos de interesse do leitor daquele determinado blogue.
É claro que por trás disso há os amigos do blogueiro que clicam nos anúncios para “ajudá-lo”. O controle disso nunca será possível, mas há de se pensar que se o sujeito acessou a página do anunciante talvez ele gaste alguns segundos nela.
Portanto definimos aqui dois tipos de anúncios de conteúdo: anúncios pagos por clique (CPC) e pagos por impressões (CPM). Sendo que na maioria das vezes os pagos por impressões são anúncios direcionados, mas que podem entrar no leilão do seu blogue. Para isso basta ter um potencial de receita que supero os anúncios contextuais pagos por clique. Já os pagos por clique tem seu pagamentos calculado através do CTR – a soma dos cliques divido pelo número de impressões do anúncio.
No próximo post irei abordar os tipos de impressões, adsense para pesquisa e adsense para referências.
2 respostas so far ↓
ExtremaOnLine // Novembro 28, 2007 às 8:55 pm
OK acho o Google sensacional muito bem elaborado. Só não acho legal anuncios em “inglês”, pois quem se interessaria em clicar ali?. As chances são menores.
Valeu!!!
Thalles Waichert // Novembro 29, 2007 às 5:04 pm
mas na verdade qdo aparece anúncios em ingles num site ou blog em portugues trata-se de um “erro”. Coloco entre aspas, pois isso pode decorrer tanto de uma falha de criação de critérios quanto de análise de relevância do Google. Em breve publicarei um post dando continuidade a esse assunto.
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